IT部門は「マーケティング」とどう付き合っていくべきか

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掲載日:2016/06/24
更新日:2016/08/08


KDDI

苦手意識克服! IT部門がデジタルマーケティングへ踏み出すコツ
インターネットとモバイル端末の普及で顧客との接点がかつてないほど拡大する中、デジタルマーケティングへの取り組みはあらゆる企業にとって急務となりつつある。成功のため、IT部門はマーケティング部門といかに連携していくべきか。

 近年、デジタルマーケティングへの取り組みは、Webでビジネスを営む企業のみならず、あらゆる企業のマーケターにとって主要な関心事になりつつある。Amazon,comからUberまで、続々と台頭するデジタル新興企業に対抗するためにも、マーケティング部門と顧客窓口、そしてIT部門が密に連携し、デジタル戦略に取り組まなければならない。

 本稿では、組織を横断してのマーケティング施策連携という理想だけでなく、横断型の動きに対する各部門での拒否反応、IT部門がマーケティングへの関与することの難しさなど、デジタルマーケティングにおける部門横断プロジェクトの在り方について考察する。



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