セカンド・リサーチ

検索エンジンをもっと活用するには、まずはデータの蓄積から
　「セカンド・リサーチ」は、検索エンジンからの流入を利用してコンテンツを生成し、サイトの直帰率低下やコンバージョンの向上を支援するASPサービスだ。
　具体的には、検索エンジンから自社サイトに流入時の検索キーワードを蓄積し、そのキーワードに対応するコンテンツを表示・管理し関連する情報を集計。キーワード別に流入数を確認するなど、集計結果の閲覧や検索ができるのが特長だ。これらの結果をもとに、検索キーワードを分析して、コンテンツ最適表示の戦略やLPO的な改善策を立てることが可能だ。
　また、キーワードに対応するコンテンツ（「お知らせ」や「広告」）を管理画面から登録して、そのキーワードに対応するコンテンツの表示ができる。「広告」の場合では、表示回数やクリック回数、有効期限を設定して広告管理ができ、各種情報の閲覧・管理も可能だ。

情報を最適化することで、直帰率の改善へ
　「セカンド・リサーチ」の導入・活用で、検索キーワードごとの情報を蓄積・分析することで、最適なページ（コンテンツや広告）へ誘導できるようになり、この結果、ランディングページの不整備などによる直帰率を大幅に低減させることができる。また、ページの最適化により、ユーザの興味や目的をつなぎ止めることでコンバージョンUPにも大きく貢献できることが見込まれる。
　このほかにも、蓄積されたキーワードで最も流入数の多いコンテンツの表示や、最も重要度の高い（※重要度は任意設定可能）キーワードの関連コンテンツを表示させるなどの機能により、検索エンジン以外からの流入に効果的な対応ができるのも大きな特長だ。

タグの貼り付け＋αで、導入可能！
　「セカンド・リサーチ」の導入には、大規模なDBやサーバなどのソフトウェアやハードウェアは一切不要。検索キーワードを収集したい、またはコンテンツを表示したいWebページに、JavaScriptを貼り付けるだけでOK。これだけで、簡単に導入ができ、しかも収集した検索キーワードを分析し、管理画面からコンテンツを自由に登録、また、その後の効果測定も可能になる。分析の結果、効果が出そうな個所へさらに表示コンテンツ用のタグを貼り付けて終了。作業も比較的簡単なので、導入コストもほとんどかからない点もメリットだ。
　また、料金もリーズナブルで、小規模サイト向け（サーバ呼び出し回数が月間100万回以内）ならば月額10万円で利用可能（1ドメインあたり）。まずはテスト導入で効果を確認して、それから本格的に活用するということもしやすい。

オススメのWebサイト
情報量の多いページや、リスティング広告の遷移先のページ

課題
これらのページでは、様々な検索キーワードでユーザが訪問することが多いと想定され、ユーザの指向や目的が多彩なため、なかなか最適なページへの誘導ができないことが多い。

効果
「セカンド・リサーチ」によりキーワードを分析し、検索キーワードごとに表示するコンテンツを切り替えることで、ユーザの興味にマッチするコンテンツの出力ができるようになった。この結果、直帰率を低減させ、ユーザを適切にサイト内に導くことができる。

オススメのWebサイト
再訪問してコンバージョンする可能性が高い商材を扱うサイト（高額商品を扱うサイトなど）

課題
検索エンジンから1度訪問したユーザは、お気に入りなどに登録して、その後も再訪する可能性がある。 再訪問時にコンテンツが適切に表示されていないと確度が下がることもある。

効果
「セカンド・リサーチ」により、再訪問時でもCookieに保存した検索キーワードを元に、適切なコンテンツを表示することで、コンバージョン率のUPに貢献できる。

オススメのWebサイト
同じキーワードにマッチするページが多くあり、次々とユーザにページを見てほしいサイト

課題
検索エンジンから訪問したユーザで、さらにコンテンツ情報などに関心や興味を強くするユーザに対して、さらに同内容のページへ導くことで、よりユーザへの訴求力を強めたい。

効果
「セカンド・リサーチ」で、検索キーワードによって自動的にサイト内全文検索を実行し、その結果をランディングページに表示させることで、ユーザのサイト滞在時間を増加させることができる。