HDYIS、定量データでWebPRの効果向上を図るサービスを提供

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HDYIS、定量データでWebPRの効果向上を図るサービスを提供


掲載日:2015/02/06


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 株式会社博報堂DYインターソリューションズ(HDYIS)は、株式会社博報堂DYメディアパートナーズと連携し、生活者データを活用したメディアプランニングと、その後の効果検証までを包括的に提供する、WebPRプランニングサービス「PRaD」(Public Relation and Data analytics)の提供を開始する。

 「PRaD」では、HDYISのデータマーケティンググループとソーシャルメディアマーケティンググループが主幹になり、博報堂DYメディアパートナーズ 統合コミュニケーションデザインセンターと連携することで、WebPR施策のPDCAサイクルでの[PLAN]と[CHECK]のステップを強化する。

 [PLAN]では、同センターに所属するメディアプランナーと連携し、PRプランニングをデータに基づいて行なう。博報堂の大規模生活者DB「HABIT/ex」を使用して、商品ターゲットの行動特性を分析し、施策目的に合わせて、狙うべきターゲット層と、その層に効率的にリーチできるメディアを選定する。Webに加え、他メディアとの影響関係を加味した分析を行なえる。また、PC/スマートフォンの大規模ユーザ行動履歴DBを使用して、対象メディアの閲覧者が使用しているサイトやアプリに加え、ターゲットの興味関心事を分析し、その結果をもとに、読者の興味関心をひきつける記事の切り口を考案する。

 [CHECK]では、HDYISデータマーケティンググループのアナリストが、施策実施の効果と成功・失敗の要因を検証する。Google AnalyticsやAdobe Analyticsなどデジタルアナリティクスツールを使用して、ニュース記事からのサイト誘引・CV喚起の効果を分析し、効果検証と要因分析の報告を行なう。


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