クリエイターズマッチなど、効果的な広告制作図れるサービス提供

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クリエイターズマッチなど、効果的な広告制作図れるサービス提供


掲載日:2013/09/30


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 株式会社クリエイターズマッチと株式会社リサーチパネルは、バナー制作進行管理ツール「ADFlow」を導入している広告主・広告代理店に対して、生活者の声をもとに効果的な広告制作を行なえる「広告クリエイティブアンケートサービス」の提供を2013年秋に開始する。

 「広告クリエイティブアンケートサービス」では、「ADFlow」を導入する広告主・広告代理店が、同ツールの管理画面上から性別や年齢など、配信したい広告のターゲットにマッチするセグメントを設定し、リサーチパネルのアンケート会員から、セグメントにマッチしたアンケート会員に対して“バナーに関するアンケート”を配信し、最短1日で“言葉での意見”を収集する。

 広告主・広告代理店は、収集した生活者の声を活用して、より効果的な広告制作を行なえる。数値データのみでフィードバックされる一般的な広告効果測定テスト配信に比べ、より具体的で明確な言葉のデータで生活者の思考を理解できるため、一度の制作でより精度の高いクリエイティブに到達できる。これにより、広告制作リソースの有効活用や広告効果測定コストの削減、客観的な意見を収得した仮説作りや選定負担の軽減も図れる。

 実際の広告配信ターゲットにマッチしたアンケート会員にアンケートを配信し、意見を収集できる。本配信前に配信コストをかけずに、クリエイティブの調査やチェックを行なえ、客観的な判断基準が増えることで、担当者の判断負荷の軽減を図れる。制作の指針になる定性的なデータを取得でき、数値データではなく具体的なコメントとしての意見を収集できるため、仮設づくりや新たなクリエイティブにもチャレンジしやすくなる。また、毎回同じ回答者にアンケートを行ない、定点観測をすることもできる。


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