IOIX、多変量解析機能を備えた携帯サイト向けLPOツールを提供

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IOIX、多変量解析機能を備えた携帯サイト向けLPOツールを提供


掲載日:2009/02/25


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 アイオイクス株式会社は、モバイルサイト向けに、多変量解析機能(複数の変数に関するデータを基に、変数間の相互関連を分析する統計的技法)を装備したLPO(ランディングページ最適化)ツール「DLPO mobile」のサービス提供を、開始した。

 「DLPO mobile」では、訪問者の検索キーワードに合わせたコンテンツを表示するなど、サイト流入時の属性(検索キーワード/携帯キャリアなど)により訪問者をセグメントし、それぞれに適したクリエイティブ(キャッチコピー/イメージ画像など)を表示できる“ターゲティング機能”を備えている。リスティング広告や各種インターネット広告(バナー広告/アフィリエイト広告など)、曜日/時間などでターゲティングすることもできる。

 A/Bテスト(複数ページを用意して比較するテスト)機能により、ランディングページ全体またはページ内のコンテンツ単位で、複数のクリエイティブをランダムに表示してコンバージョン率(商品購入などの成果に至る率)の高いクリエイティブを抽出することができる。また、コンバージョン率の変化を測定し、各時間帯に適したクリエイティブを自動的に表示する機能も備えている。

 多変量解析機能により、ランディングページのコンテンツ要素ごとに複数のクリエイティブを自動的に差し替えテストし、最もコンバージョン率が高い各組み合わせパターンと、どのコンテンツ要素がコンバージョン率に与える影響度が高いかを抽出することができる。実験計画法という工学的手法を装備しており、一部の代表的な組み合わせ候補のテストにより全体を推測することで迅速/廉価にテストでき、膨大な数の組み合わせテストによる長時間テストを回避することができる。

 A/Bテストや多変量解析を開始する前に、テストに必要な時間を見積ることや、測定されたコンバージョン率の統計的な信頼性を算出することができ、テスト運用を効率化することができる。


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