ありがちな失敗に学ぶ!マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル

この記事をtweetする このエントリーをはてなブックマークに追加

製品の基礎から選び方までをサポート! IT導入完全ガイド

ありがちな失敗に学ぶ!
マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル

2016/03/16

 これまでにない新たなマーケティング手法を取り入れ、企業の収益向上に大きく貢献することが期待されている「マーケティングオートメーション(MA)」。国内ではまだ普及しているとは言い難い一方で、早くからMAの取り組みに着手している企業もある。

 しかし、その試みのすべてが成功しているとは言い難いようだ。せっかく高額なITツールを導入しても、当初想定していたほどの効果を上げられなかったり、業務現場でほとんど活用されなかったりといったケースも少なくない。では、MAの導入を成功させるために気を付けるべきポイントは何か?

マーケティングオートメーション

※「マーケティングオートメーション/ありがちな失敗に学ぶ!マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル」の記事を一部ご紹介します。会員登録を行い、 ログインすると、「マーケティングオートメーション/ありがちな失敗に学ぶ!マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル」の記事全文がお読みいただけます。

会員登録はこちら(無料)


1MA製品の導入以前にやっておくべきこと

1-1MAで利用するコンテンツはそろっているか?

 MAは企業のマーケティング活動に変革をもたらす画期的なソリューションとして大きな期待を集めているが、他のいかなるITソリューションとも同じく、ITツールを導入すればすべて事足りるというわけにはいかない。ITツールうんぬん以前に、体制作りやビジネスプロセスの改善、社内の根回しといったような「IT以外の要素」が、むしろ導入の成否を大きく左右することが多い。  

 確かにMAツールを導入すれば、見込み客に適切なタイミングでメールやホワイトペーパー、Webページといったデジタルコンテンツを自動的に提供し、購買意欲を高めていくための一連の“仕組み”を構築できる。

 しかし、その仕組みに乗せるためのデジタルコンテンツが十分に用意されていないと、せっかく導入したMAの効果も限定された範囲にとどまってしまうかもしれない。従って理想的には、MAの導入前にデジタルコンテンツを使ったマーケティング、いわゆる「コンテンツマーケティング」の取り組みが行われていればベストだ。

 ただし、コンテンツの準備が不十分であっても、後述するように限定された範囲で小さくMAの取り組みを始めて一定の効果を得ることは十分に可能だ。 あるいは、これまで人手に頼っていたコンテンツ配信作業をツールで自動化するだけでも業務効率を大幅に改善できるだろう。

 まずは、自社における デジタルマーケティングの取り組みの成熟度がどの段階にあるか、そしてマーケ ティング業務のどのプロセスにボトルネックや抜け、漏れがあるのかをきちんと 判断した上で、MAツールの導入効果を測るべきだろう。

図1 マーケティングオートメーションの理想形の例
図1 マーケティングオートメーションの理想形の例
資料提供:マルケト

…この記事の続きは、会員限定です。  会員登録はこちら(無料)

続きを読むには…
会員登録いただくと自動的にこの記事に戻り、続きが読めます。

会員登録(無料)・ログイン

このページの先頭へ
関連キーワード

マーケティングオートメーション/ありがちな失敗に学ぶ!マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル」関連の情報を、チョイスしてお届けします

※キーマンズネット内の「マーケティングオートメーション」関連情報をランダムに表示しています。

マーケティングオートメーション」関連の製品

Experian Cross-Channel Marketing Platform 【エクスペリアンジャパン】 インサイドセールス成功の3条件――受注数/受注率を増やす秘訣 【WEIC】
CRM SFA
BtoC企業向けMA。保有する顧客データを一元化してセグメントを切り、セグメントごとにキャンペーンシナリオを設計、クロスチャネルで実行するためのプラットフォーム。 計画的に売上を作り出す インサイドセールス設計法

マーケティングオートメーション」関連の特集


マーケティング支援ツールの導入状況を調査。「アクセス解析ツール」「マーケティングオートメーション」の…



営業力やマーケティング力を向上するためのマーケティング支援ツールの導入状況を調査。前編では「CRM」…



統合的なCRMソリューションを提供しているtopベンダ3社に、現在のCRMトレンドや自社の強み、これ…


マーケティングオートメーション」関連のセミナー

マーケティングオートメーションを活用してLTVを最大化! 【ブレインパッド】 締切間近 

開催日 1月26日(木)   開催地 東京都   参加費 無料

近年、Web、メール、スマートフォンなどでの顧客行動に合わせて、短期間でのパーソナライズされた顧客へのキャンペーンやアプローチが必要となってきております。しかし…

アカウントベースドマーケティングを成功のMAと企業情報の活用法 【ランドスケイプ/シャノン】  

開催日 3月9日(木)   開催地 東京都   参加費 無料

マーケティングがデジタルシフトするにつれて、マーケティングを効率よく行えるツールやサービスの整備が一段と進みました。それにより獲得できる見込み客の量も増大傾向に…

SFA・マーケティングオートメーション戦略的活用セミナー 【ランドスケイプ/セゾン情報システムズ/日本オラクル】  

開催日 2月7日(火)   開催地 東京都   参加費 無料

顧客データの「2次活用」。すなわち、SFAやマーケティングオートメーション(MA)内部の顧客データを利用して、どのように戦略を実現し、そして業績につなげていくの…

「情報システム」関連 製品レポート一覧

このページの先頭へ

マーケティングオートメーション/ ありがちな失敗に学ぶ!マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル」の記事を一部ご紹介しました。
会員登録を行い、ログインすると、「マーケティングオートメーション/ ありがちな失敗に学ぶ!マーケティングオートメーション導入必勝マニュアル」の記事の続きがお読みいただけます。


Myリストへ 印刷用ページへ

この記事をtweetする このエントリーをはてなブックマークに追加


この記事に掲載している情報は、掲載日時点のものです。変更となる場合がございますのでご了承下さい。


ページ: 1 | 2 | 3


30008328


IT・IT製品TOP > 情報システム > CRM > CRMのIT特集 > 特集詳細

このページの先頭へ

キーマンズネットとは

ページトップへ