【第13回】投稿が表示されないFacebookエッジランク

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2013/05/07

今さら聞けない!イチから学ぶFacebookの使い方

自己紹介
株式会社アドフロンテ 徳本 昌大
主な経歴
ソーシャルおじさんのパーソナルブランディングで広告業界だけでなく、様々な分野で活動中。ソーシャルメディアを中心にしたコミュニケーションデザインやiPhone、iPad、Androidのビジネス活用法な…

【第13回】投稿が表示されないFacebookエッジランク

 「Facebookページの投稿では共感を意識して下さい」というお話を前回させていただきました。Facebookでは友人同士の会話の中に、企業の投稿が入り込んできます。もし、それがお固い投稿であれば、折角ファンになって頂いた皆さんからスルーされてしまいます。それだけでなく投稿に共感されないために、「いいね!」やコメントがユーザからつかなくなると、Facebookの恐ろしいロジックによって、投稿がファンに表示されなくなるのです。今回はそのロジック、“エッジランク”について説明しましょう。

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Facebookのエッジランクとは?

 Facebookのタイムライン表示にはエッジランクというFacebook独自のアルゴリズムが採用されています。Facebookはそれぞれのユーザに合ったコンテンツを見せることで、Facebookのファンを増やし、流入と滞在時間を拡大しようとしています。Twitterのようにフォローしている人の投稿をすべて表示しているわけではないのです。このアルゴリズムでは投稿した人との親密度、投稿へのいいね!数やコメント数、投稿の新鮮さなどから算出されているといわれています。より親しくコミュニケーションしている友人が、自分のタイムライン上に多く表示されるようになっているのです。 
 投稿は「親密度」「投稿の重み」「時間」の3つの軸で評価されます。友人から「いいね!」や「コメント」がつかないと、エッジランクが低いと見なされ、投稿が表示されにくくなるのです。写真へのタグ付けやユーザとのメッセージのやり取りも評価されています。また、投稿に対するユーザのコメントのやりとりは親密度があるということで、「いいね!」よりも重要視されています。
 次に投稿の重みですが、Facebookは「いいね!」の数や「コメント」などのリアクションの回数をチェックしています。「いいね!」やコメントの多い投稿がより表示されやすくなるのです。写真や動画投稿もいいね!がつきやすいのでエッジランクに影響します。また、エッジランクの話ではないのですが、ブログサイトからの投稿と他のアプリやソーシャルメディアからの投稿も表示されにくくなるので、投稿の際にはFacebookから直接投稿するようにすると良いでしょう。

Facebookページの投稿例
Facebookページの投稿例

 「時間」に関しては投稿がポストされてからの経過時間が、“現在に近い物”ほど表示されやすくなります。またコメントなどのリアクションが付くとタイムラインにより表示されます。投稿と同時に「いいね!」やコメントがたくさんつくと、Facebookが多くの友人のタイムラインに表示させてくれるようです。そして、ここが怖いのですが、逆に友人達の反応がなければ、タイムラインに表示されなくなっていくのです。

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投稿ではユーザの共感が大事

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